«Не заставляйте нас молчать»: 7-этапный план Манро Бергдорфа для позитивных изменений в индустрии красоты
Как активисту СМИ, работа которого сосредоточена на деконструкции человеческой идентичности и оспаривании социальных норм, не всегда гладко, когда дело доходит до зачастую неудобных разговоров, необходимых для продвижения вперед как общества.
Многие проблемы, о которых я говорил на протяжении своей карьеры, встречали значительное сопротивление, а иногда и возмущение международного сообщества. Но прогресс неудобен, особенно когда вы привыкли к «социальным привилегиям» или думаете, что что-то не является проблемой, потому что это не ваша проблема лично.
Однако сейчас мы оказались посреди движения за гражданские права, движения, которое больше нельзя рассматривать как момент. Black Lives Matter превратились в глобальное сопротивление, которое не только призывает положить конец жестокости полиции, но и признает спектр системного расизма, который мы, как черные люди, испытываем в наших собственных обществах и во всем мире. Многое из того, о чем мы, в активистских кругах, говорили на протяжении десятилетий, в отношении борьбы с расизмом, сейчас неоспоримо и находится на переднем крае общественных интересов. Так что же может сделать индустрия красоты, чтобы признать эту культурную перезагрузку, не принижая ее и не рассматривая ее как тенденцию? И как индустрия красоты может способствовать позитивным социальным изменениям?
Меня часто спрашивают, как бренды могут сделать свои продукты более инклюзивными и привлекательными для более широкой и разнообразной аудитории. На самом деле это так же просто, как нанять разнообразный персонал и сознательно создать инклюзивную рабочую среду, которая признает и отмечает человеческие различия. Разнообразие важно, но это также и самый минимум.
Бренды должны гарантировать, что разнообразие не начинается и не заканчивается талантом перед камерой. Это нужно видеть в команде, работающей за кулисами, и в тех, кто принимает решения, формируя кампании. На данном этапе просто недостаточно предложить нам место за столом - пора посмотреть, кто еще уже сидит за этим столом. Правильное разнообразие выгодно всем; это снижает надзор и помогает создать всесторонний продукт, который будет инклюзивным и привлекательным для более широкой потребительской базы. Неправильно сделанное разнообразие является символическим; это двухмерный прямоугольник с целью получения прибыли, а не прогресса.
Подлинное представление требует подлинного повествования, а не заранее подготовленных звуковых фрагментов. Позитивные изменения означают предоставление платформы для маргинализованных людей, чтобы они могли рассказывать о нашем опыте честно и искренне, общаясь с аудиторией.
Мы не только хотим видеть себя отраженными, но также хотим, чтобы наш опыт подтверждался. Красота - это больше, чем изображение, потому что мы больше, чем просто внешность. Чтобы донести это до вашей аудитории, вы должны позволить нам говорить аутентично. Пришло время призвать выступить против всех форм притеснения, так что не говорите о нас, не заставляйте нас молчать - передайте микрофон и предложите свою платформу.
Важно признать, что истинный прогресс почти всегда вызывает споры, хотя бы на короткое время, прежде чем он станет нормой. Но ничего не изменится, если ничего не изменится, а движение против нити может растрепать некоторые перышки, поэтому ваша воля к прогрессу должна перевешивать ваше беспокойство о том, чтобы вызвать волнение.
Отстаивайте что-то и дайте своей аудитории знать, что вы отстаиваете, а затем действуйте. Работайте с активистами и организациями, которые находятся на переднем крае социальных движений, поддерживайте художников, которые открывают новые горизонты и высказываются в своих отраслях. Выступайте против несправедливости, когда вы видите, что это происходит, и поощряйте свою аудиторию также использовать свой голос. Используйте свои бьюти-сообщества как силу для позитивных изменений, поощряйте их делиться своими историями и выражать то, что они представляют для себя.
Жалко, что нам нужно сказать это в 2020 году, но платите нам столько, сколько мы стоим, и платите нам поровну. Признайте, что таланты чернокожих красавиц все еще получают меньше, чем их белые коллеги. Чтобы по-настоящему участвовать в изменении, вы должны быть готовы инвестировать в него. Будь то наем разнообразной рабочей силы, запуск кампании вокруг общественного движения или благотворительное пожертвование на достойный курс, вкладывайте деньги в свои дела и подавайте пример. Будьте прозрачны в отношении того, какие позитивные шаги вы предпринимаете для поддержки причин, о которых вы говорите. Это побудит других последовать их примеру, создав волновой эффект в отрасли.
Никто из нас не идеален, и все мы совершаем ошибки, поэтому, когда придет ваше время, убедитесь, что вы слушаете свою аудиторию. Дело не в ошибке, а в том, как вы считаете себя ответственным, искренностью своих извинений и шагах, которые вы предпринимаете, чтобы исправить это, чтобы этого больше не повторилось. Худшее, что вы можете сделать, - это ничего не делать и надеяться, что это пройдет.
Как никогда раньше, покупатели косметики хотят знать, что представляют собой бренды, в которые они вкладывают средства. Поэтому, когда вас позвали, выслушайте, признайтесь, извинитесь, а затем пообещайте улучшить ситуацию и доведите ее до конца. Используйте это как возможность расти вместе со своей аудиторией, а не вопреки ей. Сообщите своей аудитории, что вы слушаете и что, как и они, вы путешествуете. Но всегда слушай.
Создание положительных изменений должно исходить из места действия, а не только из общественного имиджа. Иногда меньше значит больше, когда дело доходит до позитивных изменений. Прозрачность того, что вы отстаиваете и что делаете, не всегда должна быть громкой. Так что принимайте участие в жизни сообществ, пострадавших от несправедливости, против которой вы выступаете, на низовом уровне. Вы должны вкладываться в изменения, даже когда никто не смотрит. Помните, что речь идет не только о том, чтобы говорить правильные вещи, а о том, чтобы делать правильные вещи.
Признайте, что прогресс - это долгий, извилистый и часто ухабистый путь. Будьте готовы увидеть все плюсы и минусы сообществ, которые вы открыто поддерживаете. Будьте готовы говорить и при необходимости давать слова воодушевления и действия поддержки. Помните, что движения - это не моменты. Речь идет не только о поддержке сообщества ЛГБТК + во время прайда или только об усилении черных голосов во время Месяца черной истории - убедитесь, что вы вовлекаете все сообщества в течение года. Чтобы быть настоящим поборником прогресса, вам нужно увидеть изменения, за которые вы выступаете. Не только потому, что он хорошо выглядит, не только тогда, когда он хорошо выглядит, но и потому, что это правильно.
комментариев